{"id":405,"date":"2009-07-23T09:00:37","date_gmt":"2009-07-23T07:00:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.logowerk.de\/lw\/?p=405"},"modified":"2017-04-25T16:30:12","modified_gmt":"2017-04-25T14:30:12","slug":"wuerzburg-logo-kampagne","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.logowerk.de\/lw\/wuerzburg-logo-kampagne\/","title":{"rendered":"W\u00fcrzburg – Stadtkampagnen"},"content":{"rendered":"

Unter dem Motto „W\u00fcrzburg: Die Provinz auf Weltniveau“ schrieb die W\u00fcrzburg AG 2009 einen Kreativ-Wettbewerb aus, bei der eine 360\u00b0 Kampagne zur unverwechselbaren Positionierung der Stadt W\u00fcrzburg entwickelt werden sollte. Das nahmen wir zum Anlass, uns ausf\u00fchrlich mit den fr\u00e4nkischen Eigenarten zu befassen und aus zwei der unz\u00e4hligen Ideen, die uns dabei kamen, L\u00f6sungsvorschl\u00e4ge zu erarbeiten:<\/p>\n

1. \u201cW\u00fcrzburg ist\u2026 Fr\u00e6nglisch\u201d<\/h3>\n

Was den Franken offenkundig vom Rest der Republik abgrenzt \u2013 abgesehen von seinem festen Glauben Franken sei ein eigenst\u00e4ndiges Bundesland \u2013 ist sein markanter Dialekt. F\u00fcr fremde Ohren klingt er oft ruppig und unbeholfen, aber ironischer Weise auch ein bisschen wie Englisch. Das Wort \u201eMutter\u201c zum Beispiel wird mancherorts \u201eModder\u201c ausgesprochen, was dem englischen „mother“ nahe kommt.<\/p>\n

Aus dieser Beobachtung entstand die Idee in Namen von Pl\u00e4tzen, Wahrzeichen, Institutionen und Spezialit\u00e4ten W\u00fcrzburgs nach weiteren phonetischen \u00c4hnlichkeiten zu suchen. Diese haben wir dann wie folgt \u201e\u00fcbersetzt\u201c:<\/p>\n

Bocksbeutel \u2013 box boy tell<\/strong><\/p>\n

Mainwiese \u2013 mine we say<\/strong><\/p>\n

Kulturspeicher \u2013 cool tour spy share
\n<\/strong><\/p>\n

Insgesamt wurden zehn Varianten entwickelt. Die entstandenen Wortkombinationen ergeben nur wenig Sinn und lassen viel Raum f\u00fcr Phantasie und Interpretationen. Aber sie catchen den Betrachter und fordern ihn geradezu heraus dem Unsinn auf den Grund zu gehen und sich n\u00e4her mit dem Plakat zu befassen.<\/p>\n

Als n\u00e4chstes wird der Blick auf das hochgestellte Wort \u201eFr\u00e6nglisch\u201c gelenkt, eine Kontamination aus „Fr\u00e4nkisch“ und „Englisch“. Das „\u00c6\u201c wurde als Stilmittel aus der internationalen Lautschrift \u00fcbernommen. Das Auge wandert wieder zur\u00fcck zum englischen Kauderwelsch, folgt dem vorgezeichneten Weg weiter und findet schlie\u00dflich die Aufl\u00f6sung als Fu\u00dfnote: den hochdeutschen Begriff mit einer kurzen Information.<\/p>\n

Wie bei grafischen Tanzanleitungen wird der Betrachter mit Hilfe von\u00a0gestrichelten Pfeillinien Step-by-Step durch den Prozess gef\u00fchrt. Dar\u00fcber hinaus betonen sie den spielerischen Charakter der Kampagne.<\/p>\n

Die Umsetzung der Kampagne war in der ersten Phase durch CityCards in Flyerboards, Gro\u00dfplakate und eine Guerilla-Aktion in Fu\u00dfg\u00e4ngerzonen geplant, bei der mit Schablonen und Spr\u00fchkreide komplexere „Choreographien“ zum Nachtanzen auf den Boden aufgebracht werden sollten.<\/p>\n

\u00dcber einen Zeitraum von ca. 2 Jahren sollte die Kampagne in mehreren Phasen fortgesetzt und f\u00fcr weitere Medien entwickelt werden.<\/p>\n

\"W\u00fcrzburg
\n\"W\u00fcrzburg
\n\"\"<\/p>\n

2. „Zeig uns Dein W\u00fc-Gesicht“<\/h3>\n

Ausgangspunkt f\u00fcr diese mehrstufige Mitmachkampagne war die Idee, die B\u00fcrger der Stadt zu aktivieren und ihnen die M\u00f6glichkeit zu geben sich selbst kreativ am Projekt zu beteiligen. Dazu sollte ein Fotowettbewerb initiiert werden, bei dem die Teilnehmer Fotos von Menschen einreichen, die beim Posing f\u00fcr die Kamera das Wort „W\u00fc“ sagem \u2013 sie sollten also ein „W\u00fc-Gesicht“ machen.<\/p>\n

Was f\u00fcr Betrachter zun\u00e4chst wie ein K\u00fcsschen in die Kamera aussieht soll Neugierde wecken und einen witzig charmanten ersten Eindruck hinterlassen.<\/p>\n

Begeisterte B\u00fcrger als Testimonials f\u00fcr die eigene Stadt zu gewinnen sollte zudem einen viralen Effekt ausl\u00f6sen, der darauf abzielte die Kampagne \u00fcber die echten und virtuellen Netzwerke der Teilnehmer zu verbreiten und somit die Reichweite zu erh\u00f6hen. Der wachsende Social-Media-Hype wurde von uns bewusst als Multiplikator mit eingeplant.<\/p>\n

F\u00fcr die Kampagne wurde eigens ein Logo entwickelt, dass sowohl die rot-goldene Sturmfahne des Stadtwappens aufgreift, als auch eine Silouette der Festung Marienberg beinhaltet. Im unten dargestellten Beispiel wurde dem Logo noch ein Kampagnen-Claim hinzugef\u00fcgt: „Die mit dem \u00dc-T\u00fcpfelchen.“ Da die farbigen Quadrate als Ganzes wahrgenommen werden, kommt hier der Singular zum Einsatz, obwohl es sich eigentlich um zwei (hier vier) Diakritika handelt.<\/p>\n

\"kampagne<\/h3>\n

Hier erste Ideen und Etw\u00fcrfe zu m\u00f6glicher Merchandise-Kleidung: sportliche T-Shirts und Hoodies mit den Schmuckfarben Rot und Gold bzw. Goldgelb. Wie ein Sporttrikot k\u00f6nnen die Tr\u00e4ger somit „Mannschaftszugeh\u00f6rigkeit“ zeigen. Durch unterschiedliche Buzzwords, in denen jeweils eine Silbe gegen ein „w\u00fc“ ausgetauscht wurde, kann sich der Tr\u00e4ger dennoch als Individuum innerhalb der „Mannschaft“ positionieren.<\/p>\n

\"kampagne<\/h3>\n

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